品牌&營銷

饑餓營銷之醉翁之意不在酒
饑餓營銷之醉翁之意不在酒
廣東品牌策劃公司龍獅:饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調高價格,更是為了對品牌產生高額的附加價值,從而為品牌樹立起高價值的形象。經濟學里面有“當某產品供不應求的時候價格隨之上漲”的說法。而在暴利的白酒行業,“貨源緊缺”、“無法滿足市場的需求”等類似說法更是常常被拿來當做漲價的理由。 在白酒行業,茅臺一直被業內視為饑餓營銷的典范,用“一瓶難求”來形容它并不為過。而茅臺又是怎樣跟饑餓營銷扯上關系的呢?這還得追溯到2009年初,當時在國際金融危機的影響下,茅臺酒銷量出現下滑,有...
物以稀為貴 奢侈品越“餓”越迷人
物以稀為貴 奢侈品越“餓”越迷人
廣東品牌策劃公司龍獅:中國是全球奢侈品消費的大市場之一,奢侈品被稱為非生活必需品,但是由于其代表著一種高檔消費,無形價值/有形價值高,因此深受歡迎!有人消費的地方,就相應地存在著營銷,而在奢侈品行業,饑餓營銷被大多數商家運營得得心應手,從而在保持產品高貴氣質的同時獲得了巨大的收益! 有這樣一個畫面:當Chanel經典的5號香水推出了40ml的限量版時,售罄后還有許多買家留下電話,排著隊等候再次到貨的信息,而專柜工作人員目前則表示“近期不會有貨”;Hermes經典的Bir...
龍獅品牌策劃公司淺談饑餓營銷
龍獅品牌策劃公司淺談饑餓營銷
廣東品牌策劃公司龍獅:不知道大家有沒聽過“饑餓營銷”?如果沒有聽過也沒關系,下面廣東品牌策劃公司龍獅將給大家詳細講解何為“饑餓營銷”!讓我們從一個傳說說起吧: 古代有一位皇帝,嘗盡了人間的山珍海味、奇珍異果,卻從來都不知道什么是“餓”。因此,他越來越沒有胃口。有一天,御廚提議說,有一種名曰“餓”的至味美食能夠讓皇帝食欲大開。只是它無法輕易得到,除非付出艱辛努力。皇帝當即應允,決定與御廚微服出宮,尋此美味,君臣二人跋山涉水找了一整天,在月黑風高之夜,饑寒交迫地來到一處荒郊...
做品牌就要這樣
做品牌就要這樣
廣東品牌策劃公司龍獅:“品牌”,一個永遠不會老去的單詞,一個不論是買方,還是賣方都最為之關注的東西,更是一個企業賴以生存的,不斷發展的標志。 近些年來,品牌化道路如雨后春筍,達到了遍地開花,遍地品牌的時代,品牌化也慢慢成熟起來。但相比之下品牌化發展也朝畸形方向延伸。特別是之前接觸過幾個品牌案例后,越發有這樣的感覺。什么是品牌? 首先我們還是先來了解一下品牌的概念含義和特征,雖然這么個邏輯有點老套,但這也是最可以說明問題的,因為很多人說要做品牌產品,但品牌這個東西了解的并不是...
那些年我們曾經追過的“貴族”真維斯
那些年我們曾經追過的“貴族”真維斯
廣東品牌策劃公司龍獅:如果你是70后、80后,那么你可能還會記得那些年我們曾經追過的“貴族”真維斯!十余年前,真維斯、班尼路和美特斯?邦威就是時尚界的領先者,一度被認為是潮流的代表,備受中青年的追逐。但是近幾年來,隨著歐美范、韓范和日范等服裝風格日漸當道,這些曾經的服裝品牌淪為現在的“大路貨”,影響力大不如前! 在廣東品牌策劃公司龍獅看來,昔日“貴族”真維斯早已風光不再,其一成不變的風格,想迎合追趕潮流一族們的品位,已顯得力不從心。不少人覺得真維斯的款式偏向低齡化,...
品牌營銷第一步:找個代言人做廣告
品牌營銷第一步:找個代言人做廣告
廣東品牌策劃公司龍獅:邀請明星代言產品是品牌擴大知名度的一條捷徑,現如今,如火如荼的代言人營銷仿若一夜間千樹萬樹梨花開,姚明代言了奧利奧,成龍代言過小霸王學習機和霸王洗發水,五月天代言全家便利店,58同城邀請楊冪代言,在這些看似不經意的舉動身后,其實折射了企業的不同心理,不同時期的廣告背后也隱藏不同的廣告策略。 凡客體 若要說2012年上半年的品牌代言效果,凡客可能是最佳案例之一。從韓寒和王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”、李宇春“生于1984”、續簽韓寒的“春天體”...
蒙牛“整容” 是否從此再無道歉事件?
蒙牛“整容” 是否從此再無道歉事件?
廣東品牌策劃公司龍獅:還記得《流星花園》里面有句十分經典的臺詞:“如果道歉有用,要警察干嘛?”這些年,道歉經過“千錘百煉”已經成為一種屢試不爽的公關藝術,說這是藝術界的“奇葩”,相信也不會有人否認!隨著各品牌的食品不斷出現問題,單純的道歉已經不能解決問題了。在這些“道歉”的背后,隱藏著什么?廣東品牌策劃公司龍獅認為,大概不僅僅只有蒙牛心知肚明。作為“道歉界”的高手,蒙牛該何去何從? 蒙牛集團宣布,從9月21日起,蒙牛將在全國主要城市100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶...
“邪惡”網站另辟蹊徑生財有道
“邪惡”網站另辟蹊徑生財有道
廣東品牌策劃公司龍獅:不知大家有沒聽說過“死巫婆拍賣網”?這個帶著“邪惡”味道的網站,不僅名字“邪惡”,賺錢的方式更是“邪惡”! 廣東品牌策劃公司龍獅從一個游戲給大家說起吧:老師提出以競價方式賣給學生20美元,起拍價為1美元,每次出價要比上次多出1美元,最后,無論競價獲勝方的最高出價是多少,他都得以這個價格買下這20美元。而其中的陷阱是:出價僅次于最高價的競價方也必須支付他的出價,卻什么也得不到。大家看到的結果往往是:只剩下兩個學生繼續競價,當有人出價20美元,競價過程會慢...
地段是銷售的成敗關鍵――龍獅看《學徒》S01E01
地段是銷售的成敗關鍵――龍獅看《學徒》S01E01
《學徒》是美國一檔真人秀商戰節目,每周兩隊需完成老板DonaldTrump給予的商業任務,落敗隊伍將被裁員,最終冠軍會成為trump集團旗下高管。廣東品牌策劃公司龍獅僅就里邊的案例進行剖析,談談自己的看法。 本集任務:用250美元本金,在一天之內自行尋找銷售點販賣自制檸檬汽水,利潤較高組勝。Versacorp組員有Bill、Troy、Sam、Nick、Bowie、David、Kwame、Jason,擔任這次任務的項目經理是Troy;Protégé組員有Ereka...
自導自演PK廣告為哪般?
自導自演PK廣告為哪般?
廣東品牌策劃公司龍獅:眾所周知,三星與蘋果糾纏已久,前段時間,三星在與蘋果的專利PK大戰中輸掉了官司,但是三星并沒有因此而受到影響,反而越挫越勇。在蘋果iPhone5發布之際,三星出其不意地再次在廣告中挑戰蘋果的權威! 據外媒報道,在三星即將刊登的平面廣告中,三星除了在畫面重要位置體現了自家智能手機新品GalaxyS3之外,還“特邀”了智能手機界當紅女主角iPhone5出場。當然,iPhone5的出場別有目的。 在廣東品牌策劃公司龍獅看來,三星在這場自導自演的廣告PK大戰中...
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