全案營銷策劃的特點是什么

                        2021-04-21 20:22:58

                          全案營銷策劃是將各種不同的營銷手段有效整合而形成的一個全方位的策劃體系,專業的全案營銷策劃是各企業開拓市場的先決條件,是提高企業市場營銷能力的有效途徑。所以近年來各種類型的企業都非常重視自己的全案營銷策劃工作,那么全案營銷策劃的特點是什么?


                        全案營銷策劃


                          一、計劃周期長

                          公司全案策劃是公司整體策劃,它不同于單純的營銷策劃,它是一項階段性的工作,公司在發展過程中可能會做出無數種營銷策劃方案。公司整體策劃更多的是強調在策劃中實施,在執行中實施和調整,周而復始,它是公司中長期戰略和短期戰略策劃的有機結合。特別是企業管理制度的規劃和完善、隊伍的建設、資源的整合等內容,都是企業在發展過程中不斷完善的過程,不可能由一個階段性的策劃方案來實現,因此,一個企業全案策劃,至少需要三年的時間才能完成。

                          二、企業整體策劃

                          公司全案策劃包括公司的戰略規劃和管理、人力資源管理、資本運作、市場營銷、生產管理、創新管理、資源優化等企業內部管理策劃。對外市場策劃,如企業市場調查、產品策劃、品牌策劃、宣傳策劃、廣告策劃、公共關系、渠道策劃、終端促銷等。

                          三、投入少,效果好,投入快

                          不管是市場計劃、品牌計劃還是廣告計劃,都需要企業在實施計劃的過程中投入大量的資金,才能推動企業的業績增長。而且全案策劃在策劃方案前期啟動時,僅需投入少量資金,即可使企業迅速發展。公司全案策劃的兩個核心內容是資本運營和資源整合,強調的是讓公司在發展中融資,通過融資實現快速發展。不僅能使企業快速融為一體,而且能使企業整合更多的資源,使企業業績在快速增長的同時,通過融資實現更快的發展。

                          四、發展擴張

                          目前,在激烈的市場競爭中,由于受人力、資金、技術、創新、管理等方面的制約,中小企業發展速度較慢,甚至出現了發展倒退現象。一些中小型企業甚至在發展了十多年之后,才得以生存,甚至破產關閉。企業全案策劃可以使企業內外更好地結合,使策劃方案達到最優效果,而企業全案策劃的資源整合和資本運作則完全突破了企業經營的常規,使中小企業在短短的幾年內,迅速擴張。

                          五、更加重視實施效果

                          公司全案策劃將企業內、外部策劃結合起來,而全案策劃60%的計劃都是在計劃執行過程中完成的,因此,方案執行的效果更加突出,而只有最佳的執行效果才能使全案策劃更好的完成。

                          六、關注企業發展的長期性

                          公司的全案策劃與營銷策劃不同,一種營銷策劃方案在實施完畢后可以再策劃另一種營銷策劃方案。但企業全案策劃吸取了企業管理咨詢的優點,更加注重企業戰略規劃、管理以及內部管理系統的策劃,偏向于企業長期顧問的角色。

                          品牌價值只有在傳遞給潛在顧客的時候才能發揮最大的作用。全案營銷策劃當企業的戰略、組織、流程能夠給予顧客更好的關懷,具有更高的價值時,企業就能獲得持久的競爭優勢。

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