圖書品牌營銷市場趨勢分析

                        2021-04-24 11:13:59

                        近幾年來,隨著國民經濟的增長和文化消費的升級,圖書行業經歷了產業規模的持續擴張,圖書種類、印刷品數量、銷售數量不斷增加;人口結構、收入水平、教育程度、年齡結構、城市化進程等社會因素導致國民閱讀需求的分化,圖書行業逐步形成若干具有特色的細分市場;互聯網和手持電子設備的普及,給在線閱讀產業和電子書的發展帶來了沖擊,不僅改變了文字的載體,也引發了閱讀內容的深刻變革,同時電子商務對傳統的圖書發行渠道和實體書店產生了沖擊。

                        一、圖書市場的總體情況如下

                        今年,我國圖書出版印刷總量達95億冊,比上年增長2.77%;2012-2018年,圖書印刷總量復合增長率為3.08%。成人綜合閱讀率在我國仍處于上升趨勢,接觸各種數字化閱讀方式的人數在不斷增加。在過去的十年里,全國的綜合閱讀率不斷提高,達到80.8%,其中圖書閱讀率為59%,圖書品牌營銷公司認為目前已經進入了一個平穩時期,數字化閱讀還有很大的提高空間。

                        1619234127271101.jpg

                        中國圖書零售市場總體規模

                        文青兒童,表現在整體上是穩定的。正如前面所提到的,文學類圖書雖然碼洋增速放緩,但比重較高,屬于穩定的現金牛產品;少兒類圖書則屬于高碼洋增速、高碼洋比重的明星產品,是除教輔之外的大眾圖書市場的基本盤,近五年總體表現良好。在碼洋品種效率方面,兒童類圖書在整體零售市場上的效率到2020年達到2.01,而文學類圖書在過去五年中總體效率有所下降,到2020年整體零售市場上的效率達到1.03。

                        二、市場結構細分

                        從內容和功能上看,我國圖書市場可分為八大細分市場,分別是:兒童、社科、教輔、文學藝術、科技、語言、生活休閑和綜合性圖書市場,其產品特點、消費者群體、競爭程度、市場周期各不相同。2020年上半年,兒童圖書銷量占到30.84%,是占市場比重最大的細分市場,社會科學類圖書占30.84%,教學輔助類圖書占22.83%,教學材料占19.87%。

                        三、圖書發行的五種渠道

                        書刊發行是指有書刊批發經營資格的發行單位向下游零售商購買圖書的過程。總的來說,圖書發行渠道主要有傳統渠道、自主銷售渠道、團購直銷渠道、圖書館配書和網絡渠道。


                        圖書發行的五種渠道


                        1.傳統渠道是指新華書店發行集團和郵政系統,由于新華書店和郵政系統的網點遍布全國,因此,傳統渠道是保證圖書銷量的重要保證,在行業中被稱為“主渠道”;

                        2.自主發行渠道,指出版社或民營書企自己成立的發行企業,直接向下游零售商提供圖書,行業先前已經把民間發行渠道變成了“二渠道”;

                        3.團購直銷是政府機關、事業單位或企業直接從出版社購書;

                        4.圖書館配書是指通過館配商或出版社內部部門采購圖書的過程;

                        5.網絡渠道,是指出版社或私營書商通過當當網、新華文軒以及京東等電子商務平臺直接或間接銷售圖書的渠道,由于網絡渠道直面圖書消費者,打通了中間環節,因而兼具了分銷和零售的特點,因此我們把網絡渠道放在零售商的產業鏈中,以體現其特性。

                        四、圖書市場的發展趨勢

                        1.注重個人發展訴求,功用型書籍興盛繁榮

                        就總體零售市場的碼洋品種效率而言,心理自助、自傳、經管三類圖書總體表現良好,圖書品牌營銷公司認為特別是心理自助類圖書,連續五年在除教輔以外的十大品類中名列第一,經歷了疫情洗禮的2020年心理自助類圖書的碼洋品種效率錄得2.29。自傳和經管這類與職業發展有關的書籍總體表現也比較穩定,讀者更愿意通過閱讀來提高自己的工作能力和思維水平。

                        2.兒童書仍然是很好的渠道

                        IP價值隱藏在文學書籍中,使用主義無過錯是機遇。兒童書:首先,由于家長普遍擔心電子屏幕會損害孩子的身心健康等多重樸素因素,兒童書仍然以紙質書為主,所以兒童圖書這條賽道在短期內能夠經受住數字閱讀平臺的沖擊;其次,兒童圖書多以繪本、簡單的文學讀物、雙語讀物等內容為主,圖書品牌營銷公司認為對策劃出版企業的專業要求相對較低(但對美工設計能力仍是一大考驗,對圖書印刷的要求也有進一步提高),因此進入或說轉型期較低,想要真正做好做精這條賽道當然也不容易;最后,兒童書能夠搶占心智,擴大IP影響力,這與哆啦A夢和迪士尼對90后的影響路徑基本一致,且隨著讀者年齡的增長,這類圖書的開發價值也會逐步提升。

                        3.傳統圖書出版在新媒體視野中的應用

                        根據我們對影視產業的觀察,中國影視劇市場真正缺乏的,還是高質量的劇本或內容資源,而文學類書籍是內容作品的基礎,所以文學作品的出版不能只看書本本身,還要考慮IP價值,特別是書影聯動的價值。這些作品包括:《解憂雜貨店》、《疑犯X的獻身》、《慶余年》、《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》以及2021年大火的《贅婿》,都表明文學書籍的價值遠不及碼洋數字所能衡量。這就要求策劃出版企業和擁有網絡文學網站的數字出版企業,更加注重文學作品版權的獲取和開發能力。


                        圖書市場的發展趨勢


                        讀書人傾向于通過書本提高綜合能力,特別是對工作環境的適應能力,這種需要,雖然是出于實用目的,但并非錯誤,而是更大的機遇。此類圖書策劃出版企業的綜合實力要求很高,既要能在高質量的作者資源、版權資源中斡旋,又要能在市場需求中把握住。此外,這些書本的需求實際上可以更多地引導到職業培訓上,企業以各種形式建立的學習社區、知識平臺短期來看可能是成本中心,但長期來看可能包含著新的增長動力。

                        電話咨詢網絡咨詢
                        亚洲国产在线国偷精品产拍,久久久久77777人人人人人,幻女FREE性摘花第一次,国产国产成年年人免费看片