2021年中秋營銷思路及案例盤點

                        2021-09-02 11:36:01

                        “此生此夜不長好,明月明年何處看”,在古代,中秋節便以月之圓象征人們團圓,表達對故鄉的思念,思念親人之情。在中國人的心目中,中秋節是個很重要的節日,無論工作在外,還是遠道而來的,都會想念好久不見的家鄉和親人。這一舉國皆知的節日,當然離不開市場造勢,也成了各種產品爭相搶購的戰場,總結往年中秋節營銷案例,有什么玩法套路可以總結?

                        中秋營銷思路

                        一、營銷主題

                        營銷學的主題是活動宣傳的中心思想,圍繞著什么感情,造勢。中秋佳節的主題除了團圓,還有月餅、月亮、嫦娥、玉兔、孔明燈、歷史故事、神話故事、中秋詩、中秋詩句等。

                        可根據不同的主題來設計海報和文案以及活動形式,月亮的主題可以用月亮的形狀來制作,海報也是月亮主題,結合詩歌文化,將產品提升檔次,適合文藝青年的口味。H5也是不錯的選擇,可以猜燈謎,過幾個小時再公布正確答案,猜對的用戶可以免費抽獎,參與活動的用戶可以打折購物等。

                        二、營銷方式

                        由于更多的年輕人融入市場,這個群體的消費能力和活躍度也不容忽視,但有一個問題是,“酒香不怕巷子深”這句話越來越失靈,因此這個群體的消費能力和活躍度也不能忽視,但創意H5,“酒香不怕巷子深”這句話越來越失靈了,而這個群體的消費能力和活躍度也不容忽視。

                        三、營銷案例

                        每到中秋佳節,都會有令人耳目一新的創意營銷,總結幾年的一些優秀營銷案例,供大家參考。


                        1、月餅音樂盒

                        中秋營銷案例

                        不久前,網易云音樂與旺旺的跨界合作。每種單品都可換一首歌曲。

                        在中秋節,我覺得這個創意也很棒,做一個音樂月餅盒,根據不同的餡料口味變換不同的歌曲,最后匯入思念的交響樂。

                        然而,這種想法只適用于音樂App和食品品牌。


                        2、方太開圓月廚房

                        中秋營銷案例:方太

                        方太開了一間「圓月廚房」。不只在中秋節,只要遇見圓月它就會開張。呼應方太在去年8月發布的「方太幸福廚房」文化理念——廚房不只是一個做飯的地方,它日益成為家的中心,聚合家人、親友,滿足人與人之間情感的渴求,呼吁人們在每次月圓的時候去和愛的人團聚。


                        3、完美日記 × 中國航天

                        中秋營銷思路:完美日記

                        中秋佳節,月亮是不可缺少的元素。天貓國潮聯合完美日記推出了第二代動物系列眼影盤。這次動物盤的主角是中國神話傳說《嫦娥奔月》中的玉兔。不僅如此,這只玉兔還是完美日記與中國航天「太空創想」聯名的產物,被寄予了代表中國航天文化及國貨美妝時尚的雙重寓意。

                        總結:要在激烈的中秋節競爭中脫穎而出,要給用戶留下深刻印象,要靈活定制主題方式,將產品與熱點結合起來,既能得到用戶的認可,又能使用戶產生渴望分享的欲望,都需要運用年輕化的營銷手段來迎合主流消費群體,構建品牌與消費者之間情感連接的橋梁,既要突出品牌特色,又要在營銷過程中與用戶產生共鳴,才能真正地體現其價值。

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