如今營銷手段多樣,相信大家對口碑營銷、饑餓營銷、體育營銷等等營銷方式都很熟悉,但是你知道互聯網中還有一種深受大家喜愛的營銷元素嗎?沒錯,那就是壞營銷!你且不要驚訝,聽廣州營銷策劃公司龍獅娓娓道來:
美國零售商Target在Facebook7月底推出的沒架子企業品牌網頁(Condescending Corporate Brand Page)中,展示了這樣一張圖片:一個穿著艷紅高跟鞋的女人用挑逗的眼神,說了一句“這會是你的專屬頻道”。你肯定想不到的是,這張圖在Facebook網頁上獲得了45762的點擊量,Target的Facebook企業專頁,已經有將近2000萬個粉絲。
在廣州營銷策劃公司龍獅看來,Facebook似乎是想通過它的這個新產品——沒架子企業品牌網頁,來告訴眾企業像這樣“壞壞的”圖片才能取悅網民們,才能進行病毒性傳播。Facebook特意開辟出來的沒架子企業品牌網頁,集中展示了來自企業品牌的各種圖片,其共同特點是:低俗、滑稽、有趣,甚至以近乎弱智的文字獲得了人們的點擊。
Target網頁上的另一張圖片也引起熱議,在小狗的眼睛上畫上target的品牌,通過這樣無趣的方式,僅15個小時內喜歡人數就突破2萬。有一款玩具,只是放置了5個顏色,挑選你喜歡的,如此簡單的舉動就引來了上萬人的關注。Burt’s Bees公司最新的圖片上畫著一只瓷牛,涂成黃黑相間,頭上頂著一只蜂巢。圖片旁邊寫道:“這是周五好消息時間,今天的好消息是‘哞——’……喜歡我們的牛就點‘喜歡’。”這幅忸怩作態的圖片掀起一陣旋風。人們紛紛評論“太棒了!”“創意十足!”,爭先恐后地點擊“喜歡”按鈕。
對一個英國紳士來講,這真的是難登大雅之堂的營銷方式,但互聯網就是喜歡這種低俗的“壞”營銷方式。越來越多的公司開始上傳自己的圖片和文字,越來越多的人開始關注Facebook的這個新網頁。這種營銷模式究竟贏在哪里?在廣州營銷策劃公司龍獅看來,主要有三點:
一、Facebook用戶基數高達10億,通過這樣的平臺傳播,為企業提供了一個全新的傳播思路,讓信息自發地傳播,幫公司達到推廣的效果。
二、這種基于社交平臺的營銷方式,使營銷方式更加復雜多元化。在信息處理上,主題不僅是公司,受眾群眾同樣有很大的關聯性。
三、數字的反向作用。每張圖片都會有不同的人點擊喜歡,也就是說,大部分人的喜歡通過他們的選擇有最直觀的感受。
廣州營銷策劃公司龍獅認為,壞營銷巧妙運用數據庫,在吸引用戶點擊的時候,增加數據庫的厚度,數據庫總算越用越精準,效果自然越來越好!名字雖為“壞營銷”,但這種營銷方式卻是著實的精彩,“表面‘壞’,骨子里卻精明得很”!如果有機會,你不妨也試試這種“壞壞”的感覺!不管哪一種營銷方式,只要運用得好,都會帶來不可計量的收獲!
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