初探“微時代”

                        2013-04-11 17:17:57

                            由于微電影跨越了電影和商業的界限,受到了視頻網站和企業的熱捧,2011年以來,優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站爭相制作微電影,諸多名導演、明星也一起助陣,多方合力,共同推高微電影不斷飆升的熱度。

                            在廣州品牌策劃公司龍獅看來,微電影營銷,或者商業微電影,內容的感染力只是手段,本質上其目的仍然是打廣告。所以商業微電影不僅要能打動網友,獲得海量的自發傳播,還要能將企業產品或品牌信息巧妙植入其中,這兩者兼備才能實現營銷的目標。

                            然而要在藝術與廣告之間尋找到合理的平衡并非易事。如果一部微電影在導演的引導下,過于強調藝術性,與企業品牌或產品關聯度太低,那么這部微電影即使再紅火,即使感動了再多的觀眾,也可能跟企業的營銷沒有多大的關系。但如果走向另一個極端,就像目前市場上大多數微電影那樣,只不過是一支長篇廣告,商品力的呈現是夠了,但是弱化了故事本身的故事性和傳播價值,對觀眾而言,感動力下降,自然不會幫忙傳播。微電影如果在社會化媒體上不被關注和轉載,那么營銷效果同樣微弱,再低的制作費用也是浪費。

                        那么,如何做好微電影營銷呢?廣州品牌策劃公司龍獅認為,以下幾個原則是應該被堅持的。

                        一、重理念、輕植入,以情感人。

                            大片電影中的廣告植入一直受到觀眾的反感,為什么?因為在觀眾心里他覺得這樣一來就破壞了電影的整體氛圍,具有廣告推銷的嫌疑。如今雖然微電影廣告并未受到觀眾的嫌惡,但它打動觀眾心靈的我可以肯定的說不是廣告本身,而是廣告所宣傳的一種理念一種精神,是它感動人心的故事情節。所以說,注重理念的植入,盡量弱化廣告的痕跡,用情感征服大眾才是長久之計。

                        二、重品牌、輕產品,以風格動人。

                            任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分,對于那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說,微電影運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例應該說還是不少的。諸如上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》,片中少有產品或企業品牌亮相,但貫穿始終的平民夢想和寫實風格,折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。所以說,注重品牌本身才是王道。

                        三、重深度、輕長度?以創意動人。

                            微電影廣告的一大優勢便是它的短小精湛,廣州品牌策劃公司龍獅認為,堅持本身的長期優勢,在此優勢上不斷創新,才有可能將微電影廣告打造成持久品牌。

                            綜上所述,好的微電影廣告,不僅可以有效傳播企業及產品的品牌內涵,還可以讓觀眾從中獲取價值,汲取營養,同時帶動電影創作并為播出平臺帶來點擊量,做到企業、觀眾、創作者和媒體的四方得利。廣州品牌策劃公司龍獅相信,只要秉持微電影廣告創作的持久理念,在以后更多的時間里,我們將會看到越來越多的好作品的出現。

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